尽管所有新冠疫情防控措施均已取消，但大陆入境旅游市场表现依旧不理想。
根据中国旅游研究院发布的报告，2023年，港澳台居民出入境中国大陆的人次已恢复到2019年的81%，但外国人出入境人次仅恢复到36%。其中，商务等刚性需求市场的恢复显著快于观光休闲，而全大陆旅行社去年接待入境游客人数还不到2019年的10%。
中国旅游研究院4日发布的《中国入境旅游发展报告（2023-2024）》指出，2023年伴随疫情管理政策的调整，中国逐步放开与疫情相关的所有入境限制，中国入境旅游在沉寂3年后全面重启，步入恢复通道。
2023年，大陆逐步调整疫情管控政策及入境通关手续，但直至去年11月1日才取消入境旅客海关健康申明卡的申报要求。至此，中国入境通关程序才算完全恢复到疫前常态化。
根据大陆国家移民管理局的数据，2023年，大陆全国移民管理机构查验港澳台居民和外国人出入境总人次恢复到2019年的67%。但中国旅游研究院指出，去年大陆入境旅游恢复呈现不均衡特征：港澳台市场的恢复显著快于外国人市场。
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去年外国人出入境人次仅恢复到2019年的36%
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官方数据显示，2023年，港澳台居民出入境人次已恢复到2019年的81%，但外国人出入境人次仅恢复到36%，其中全国旅行社接待的入境游客人数更仅恢复到2019年不到10%。
展望2024年，报告称，中国入境旅游的恢复前景较为乐观。初步估计，2024年，外国人入境市场可望恢复到2019年的50%，港澳台入境市场实现全面恢复。
