中国十一长假消费年增2.7% 旅游兴旺电影遇冷光华日报

中国十一长假消费年增2.7% 旅游兴旺电影遇冷

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2025年10月11日

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中国十一长假是检验消费热度的重要指标，今年十一长假期间消费年增2.7%，并且消费结构有所转变，出国旅游与县城旅游兴旺，年轻人成为旅游主力，但电影消费遇冷，取而代之的是现场演出成长快速。

英国广播公司中文网9日报道，中国十一长假结束，官方数据显示，全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径较去年同期增长2.7%。全社会跨区域人员流动量日均3.04亿人次，年增6.2%。

微信发布的“国庆中秋数据报告”显示，在十一假期前5天透过微信进行的消费总额，对比今年“五一”假期（4月29日至5月3日）增幅达到10%。

专家表示，今年下半年，中国消费端面临的压力非常大。“黄金周”市场的消费数据成为检验消费热度的重要指标。

报道点出今年中国十一长假的消费结构有3个趋势转变。

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趋势一是电影遇冷，观影人数和消费双双下滑，但现场演出成长迅速。电影数据平台猫眼专业版统计显示，假期档观影人次为5008万，年减4%，放映总场次也下降12%。相比之下，虎鲸文娱发布的“2025国庆假期文娱消费报告”显示，1日至6日期间，中国现场表演总观演人次达到194万，大幅增加39.5%。

趋势二是旅游偏好倾向出国游与县城游，中国国家移民管理局数据显示，假期期间日均出入境游客突破200万，创下近年来新高；微信支付数据也显示，假期前5天跨境支付笔数年增21%。在县城游方面，美团旅行的报告指出，假期首日县域旅游消费预订单量较去年同期增长51%。

趋势三是年轻人成为旅游主力，消费意愿高，老年人则偏向错峰出行。旅游平台飞猪发布的2025年中秋假期出游快报显示，95后（1995年后出生）人群的预定人次占比在各年龄层中最高，达到近25%；美团旅行的数据也显示，20至30岁年龄段的机票和火车订单占比超过一半。