增外国游客数量须关注数课题张庆信：增直航改善数码推广光华日报

增外国游客数量须关注数课题张庆信：增直航改善数码推广

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2025年10月01日

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旅游、艺术及文化部长拿督斯里张庆信促请我国旅游业者，包括酒店业者和旅行社更积极与国际行业伙伴加强合作与互动，以吸引更多外国游客来马。

他指出，旅行社在提供综合旅游配套、推广新的旅游目的地及确保外国游客获得优质且具有价值的体验上扮演着重要角色。

他说，旅游产品多样化、文化底蕴深厚及热情好客都是我国所拥有的优势，但若没有更积极与能够吸引大量游客的国际旅行社合作，则无法展现以上优势。

张庆信是在2025年马来西亚旅游局海外总监会议上致词时，如是指出。

出席活动者包括旅游、艺术及文化部副部长凯鲁菲道斯、副秘书长（管理）苏仁德兰、副秘书长（旅游）蔡春华。

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张庆信指出，要增加外国游客数量，我国仍需要关注数项课题，包括缺乏直飞航班、主要市场的数码推广力度不足及区域旅游目的地有着激烈的竞争。

他认为，活动的推广应该更为积极、更有创意及针对性，尤其是在数码平台上的推广工作，要以新颖及更具影响力的叙事方式，以向国际市场展示马来西亚。

“同时，必须增加与主要市场的直飞航班，以促进游客到访。”

他指出，政府与私人领域，包括航空公司、旅行社、数码代理商及国际旅行社之间的合作，对于确保活动推广能够顺利进行非常重要，以便能够实现“2026大马旅游年”的目标。

政府设定我国在2026年至少吸引3500万国际游客，并带来超过1470亿令吉旅游收入的目标。

为此，张庆信提醒业者，应该提供凸显我国特色，具有附加价值的旅游配套，如生态旅游及健康旅游，而不能依赖过时的推广方案。

他随后在记者会上表示，由于去年我国的游客人数达到3800万人次，旅游部目前正努力让今年的游客人数达到4000万人次。

他说，我国必须通过专门的营销活动，加强中国、印度、中东和东盟国家等关键市场。

马来西亚国家旅游局副主席拿督杨顺兴随后也在脸书发文指出，为期三天的2025年马来西亚旅游局海外总监会议，共吸引来自全球29个办事处的海外总监及各办事处4位市场代表出席。

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他说，大家在会议上共同制定2026年大马旅游年的战略及加强相关措施。

他表示，我国今年截至6月已经接待2600万人次的游客，但距离4000万的目标仍有距离。

“马来西亚旅游局将继续在数码平台上开展更具积极性及创意的推广活动，以在国际市场上展现马来西亚的独特魅力。”