今年中国“618购物节”的销售情况，理性消费成主流。
中国“618购物节”今年从5月13日拉开帷幕，被称为“史上最长618”，但今年不像往年由人气直播主带货刺激买气。报道分析，近几年中国多名人气直播主因个人事件形象受损，不少公司减少依靠人气直播主，转而强调贩售创新商品。
据界面新闻、深圳商报等中国媒体报道，近几年陆续有人气直播主因个人事件形象崩塌，不少MCN（多频道网络）公司意识到风险，减少人气直播主直播场次，同时减少公布直播间流量相关数据的次数，转而强调贩售创新商品。
一名MCN公司副总裁表示，如今直播主需要从“流量担当”转变为产品讲解员，对主播的考核上，也新增了商品讲解专业度评分等指标。
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一名经营直播的零售企业相关负责人表示，今年中国“618购物节”的销售情况，理性消费成主流，消费者不再盲目跟风囤货，而是考量商品功能、品质与自身需求的契合度，追求实用与体验。一些工厂品牌凭借接近大品牌的品质和亲民价格，收获大量关注。
今年中国“618购物节”，除了鲜少看见人气直播主外，各电商平台也简化促销规则。直播间“交个朋友”副总裁崔东升表示，淘宝天猫取消“满200减20”等跨店复杂方式，改为更直观的降价。另外，平台也不再一味强调“全网最低价”，将重心转向提升品质和服务。
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报道分析，逐渐没有人气直播主身影的“618购物节”，或许是直播带货生态的分水岭，直播已不能象征神话，MCN公司应适应这种变化。
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