一连8日的中国国庆中秋黄金周假期结束，香港迎来久违的游客人潮，市面气氛热闹，游客消费亦胜去年，可谓丁财两旺。
据香港入境处数字显示，黄金周期间累计访港内地旅客超过128万人次，按年增长5.6%；同时酒店入住率亦超过九成，个别日子甚至出现爆满的情况；而零售业界人士估计，有机会录得双位数增长。这些数字理想之余，更重要是今年黄金周期间，虽然一度悬挂三号风球，但是几乎看不到混乱的情况，这除反映出香港“旅游天堂”的魅力外，亦折射出香港及内地经济重回发展快车道的积极态势。
事实上，香港旅游业在今年黄金周期间能得到强劲复苏，其原因是源于发展理念的深刻变革。过去十多年间，香港旅游业曾经陷入过发展停滞的局面，但在中央的大力支持下，特区政府近年紧贴新的旅游出行趋势，以“无处不旅游”、“+旅游”等概念，将旅游与文化、体育、生态、盛事有机结合，发展多元化旅游产品的同时，持续打造迎合年轻一代需求的旅游体验及新兴IP，满足现今游客对个性化、品质化、深度游及性价比出行的新需求，而下一步则是要继续发展出具香港独有特色的新IP，在迎合游客新需求，吸引网络流量的同时，为香港旅游业注入可持续发展的新动能。以同样在今年黄金周爆火的景德镇“鸡排哥”为例，除充分体现了在网络时代一个素人IP如何能点燃一座城，为城市带来显著的文旅收益外，也为我们思考特色IP、城市发展和旅游效益的关系提供了新案例。
在中国国庆前数月，“鸡排哥”靠着“6元鸡排配60元情绪价值”的视频在网上爆火，景德镇文旅迅速利用其网络热度推出多项配套措施，宣传国庆旅游的同时，支援当地小吃服务等行业。这一举措令当地酒店订单量在国庆期间同比增长了113%，吸引了超过800万人次游客在黄金周期间到访，不仅带动了当地夜市小吃街的整体收益，还产生了经济溢出效应。大批游客在假期看似为“追网红”、吃鸡排、拍照打卡而来，实则却为陶瓷文化和当地风景停留，当地的御窑博物馆、陶溪川文创街客流量都有显著提升，同时亦拉动了当地的各项消费，实现了从吃一块6元鸡排到深度了解一座城的消费升级。
其实，从近年的“尔滨许愿池”到淄博烧烤、天水麻辣烫，从“晓华理发店”到“王婆说媒”，这些事件爆火背后，我们都不难看出，当下年轻游客出行不再看重大牌景区的传统宣传，而是更在意情绪价值、时间效率与性价比，可谓是“不要景点要情绪，不要观光要温度”，因此各地文旅宣传旅游的底层逻辑也要转变。
同时间，近年各地素人IP不断崛起并带动旅游业增加收入的事件，是反映出中国年轻一代对城市烟火气及“情绪成团”的需求上升，对真实温暖、富有人情味的城市氛围的向往。这些对香港旅游业都极具参考价值，除提醒香港要打造属于自己的独特吸客IP外，在城市治理时应注重呵护细水长流的烟火气，激活市井百态的活力，增强城市的“氛围感”与“贴地”吸引力。
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