京东双11将正式在10月9日晚间8时全面开始。
中国电商巨头京东“双11”将于9日晚上8时现货开卖，又比往年更早，这意味今年双11促销周期比去年多了5天，时间拉长至37天，刷新去年纪录成为史上最长“双11”。
分析认为，今年亮点在出海和即时零售两大趋势，或将迎来近十年来最大的转型风口。
抖音将双11与中秋促销合并，商家报名中秋促销，即可在9日一键直通“双11”；阿里旗下的淘宝与天猫则与去年一样在15日开启预售，反而开跑时间较晚。
中国双11购物节今年已届17年，虽然目前还在蓄力阶段，各平台还未公布具体规则。不过已可初步观察各平台战略：京东以37日长周期应战，采5阶段布局，并针对大额消费补贴；淘宝/天猫则维持两波现货加预售模式来深化用户黏性；拼多多则以百亿人民币补贴、拼团等模式入局。
上观新闻报道，淘天在今年双11将首次全面出海，淘宝将在海外市场投入10亿人民币（5.92亿令吉）营销补贴，助力10万商家达成双11海外成交翻倍目标，并在香港、澳门试行“零门槛包邮”，新加坡、马来西亚、澳洲等市场则提供大额运费券。同时，淘宝出海在12个主要市场推出“包邮＋包退”组合，降低海外用户下单门槛。
拼多多旗下Temu美国站也将在9日启动预热，统一设置八折与八五折两档优惠，与美国传统大促“黑色星期五”和“网络星期一”直接硬碰硬竞争。
此外，即时零售也成为主力战场。相关平台的人士指出，今年双11预计有数千家天猫品牌入驻淘宝闪购。有观点猜测，打通天猫和淘宝闪购后，用户在实体品牌的天猫旗舰店下单，可选择快递发货或外卖配送。
对于双11周期逐年延长，中国电子商会网络直播与短视频专业委员会执行副秘书长张宇晨分析，延长周期能应对流量效率下降的现实挑战。除了提前锁定消费之外，还具有分摊流量压力和缓解物流峰值的优势。目前电商平台获客成本年涨35%，中小商家流量成本逐年上升，分阶段运营双11能在同等流量基础上，有效提升用户触达频次。超长双11也能缓解物流负荷，减少尖峰成本，缓解用户对物流服务的不满。
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