《世界旅游晴雨表》报告显示，我国今年首6个月的游客按年增长了9%。
联合国世界旅游组织（UNWTO）指出，拥有多元文化和世界遗产的马来西亚与多个主要旅游胜地并驾齐驱，成功在今年吸引许多游客慕名观光，带动了本土的旅游业。
该组织的《世界旅游晴雨表》报告显示，我国今年首6个月的游客按年增长9%。
报告指出，一些主要旅游胜地的游客人数在2025年上半年的增长率最高，如来自日本和越南（均提升21%）、韩国（增长15%）、摩洛哥（提高19%），还有墨西哥和荷兰（均增加+7%）。
“马来西亚和印尼的游客人数皆增长9%，香港的游客人数则增加7%，不过这些旅游胜地的游客人数仍低于2019年的水平。”
报告显示，亚太在这期间的入境人数提升了11%，达到疫情前水平的92%，而该地区正在持续复苏中。
“全球最大的旅游胜地是法国（截至5月增加了5%）和西班牙（增长5%），这两个地方都在这期间实现了稳健增长。”
截至2025年上半年，国际游客数量接近6亿9000万人次，与去年同期相比增加了5%或3300万人次。
根据报告，2025年上半年的东南亚国际游客人数排名第六，增幅多达5.5%。
至于东北亚则带领全球旅游业反弹，游客人数攀升20.1%，紧接下来的是14.2%的北非，还有13.9%的南美洲。
根据我国旅游局的数据显示，国内今年1月至4月期间共接待了1338万名游客，比去年同期的1107万名游客增长了21%。
当中，新加坡的游客居冠，共有653万人到大马旅游，第二则是147万人的印尼，以及144万人的中国游客。
据《星报》报道，马来西亚旅游总会（MATTA）主席王振添认为我国有望实现今年与明年，4300万和4700万游客人数的目标。
“如果马来西亚继续维持目前的增长势头，应该能够实现入境游客的目标。”
“单单是今年我们就有望看到游客数量比2024年增加20%，而这将为‘2026马来西亚旅游年（VM2026）’奠定坚实的基础。”
他认为，虽然新加坡和泰国等传统市场都很重要，但也应着重吸引其他主要市场的游客，并通过扩大航班连接性来做到这点。
“马来西亚有潜力通过合适的宣传活动来拿下更多的长途旅游市场，同时把自己定位为穆斯林友好的旅游胜地，吸引更广泛来自世界各地的游客。”
对此，入境旅游数字平台Your Inbound Matters的创始人尤再迪则提醒，数量不应该成为衡量成功的标准，因此国内也必须注重游客的质量，特别是在消费以及停留时间方面。
“在泰国的游客平均每次花费超过7000令吉，而在马来西亚的游客花费则接近4000令吉。”
“挑战在于鼓励游客停留更长时间——理想的情况下是一周，而不是仅仅4天，并且在旅行期间消费更多。”
他续说，可持续的旅游同样重要，并指出欧洲部分地区出现旅游人数过多的问题。
“关键在于向旅游人数过多的地区学习，来实现可持续发展。”
“我们的重点应该放在推广有利于当地经济、保护文化和环境的体验上。”
不但如此，王振添和尤再迪都不约而同地认为，多元化的市场和产品供应，对维持我国竞争力至关重要。
其中，王振添强调过境旅客和东盟旅客的潜力，而尤再迪则呼吁政府加大对发展伊朗、俄罗斯和中东等新兴市场的支持。
尤再迪说，马来西亚拥有丰富的资源，从文化遗产到独特的本土体验，例如美食、自行车之旅和社区活动。
为此，他指如果旅游业与州政府和市议会紧密合作，他们便可以提供更优质的服务，鼓励游客延长逗留时间。
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