传统创业者常将同行竞争对手视为参考对象，然而，近年来许多行业涌现颠覆式创新及变革，其背后推手却是来自非相关领域的竞争者，创业者不得不正视这现象。

本地企业家兼创业导师黄菁翠指出，当创业者思考模式只停留在参考同行竞争对手的做法是非常危险，因为真正强大的对手未必是业界人士，而且也没不受地域限制。

“很多创业者习惯参考业内竞争对手，做设计的只关注设计、做房产的只看房产，可是这几年你听到的竞争者都是忽然冒出来，他们的出现就颠覆现有产业做法。以前在街边招德士，现在都使用Grab；过去到日本语言不通，现在有谷歌地图就能到日本任何角落。”

“未来航空业的竞争对手可能是自动驾驶汽车，电子钱包已取代传统汇款、还有人工智能人物取代公司客服人员……世界在改变，客户群也在改变，创业者不能只是躲在舒适圈，必须知道外围发生什么事。”

黄菁翠早前与圆梦工场创业大赛参赛者，分享过去30年经常到国外参加论坛、展览及探店观察所得时这么说。

她认为，企业若要走得远，也需要提前了解Z世代（1997年-2010年）及α 阿尔法世代（2010年至2025）消费群的喜好和特性。这两个世代消费者普遍上注重体验感，喜欢客制化产品、二次元文化、盲盒及人工智能元素。

她举例中国潮流零售企业KKV入驻我国后，引来大量年轻消费者关注，他们售卖许多盲盒及各种精致产品，经营初期已创下不错业绩，其营业模式值得本地企业观摩学习。

此外，她提到，欧盟将在2027年废除所有对经济动物不人道的笼养系统，她到访台湾时发现家乐福已设家乐福影响力概念店，注重动物福利和小农合作，而大马永旺也在前年制定动物友善政策，这也是Z世代消费者所关注的。

她坦言，目前我国食物供应链还未准备好废笼养系统，采用平饲的小农场数量也不多，餐饮业者若能提前与这些小农场建立关系，当废笼饲趋势到来时将能顺利过渡。

B型企业重视SDG未来主流   黄菁翠：本地匠人应获肯定

随着全球致力实现永续发展目标（SDGs），重视SDG的本地企业将是未来市场的主流，尤其是获得B型企业（B-Corp）认证的企业将是标杆。

本地企业家兼创业导师黄菁翠指出，B型企业对社会价值和环境可持续起着正向影响，同时对所有利益相关者共益，目前美国有数千间B型企业，马来西亚仅有12间。

她说，B型企业的认证很严格，需要在环境及社会有卓越表现、公开透明、符合责任标准等，一旦获得认证，代表企业是符合SDG。

“拿到B型企业认证等于领到未来市场通行证，市场地位也比较高。国内很多企业还不知道B型企业的存在，若能朝着B型企业目标前进，就不用担心未来的市场问题。”

黄菁翠早前出席圆梦工场创业大赛培训活动后，接受《马新社》访问时这么说。她是Timeless Design家具设计公司及Mano Plus复合选品店创办人，同时是TEDx茨厂街持牌人。

她提到，投资、贸易及工业部长东姑扎夫鲁于2021年出任财长，在提呈财政预算案当天使用的棉帆布文件夹，是由获B型企业认证的Earth Heir与沙巴原住民工匠合作设计，Earth Heir是一间保护传统手艺及支持手艺社群，讲究公平贸易原则。

她说，最近贸工部副部长刘镇东出席BCP Asia Fund II基金推介礼，该基金也要求所有受惠在制定时间完成B型企业认证，这显示政府开始鼓励企业转型为B型企业。

此外，她分享古晋在2021年获联合国教科文组织（UNESCO）列为UNESCO创意美食城市的策略，除了负责申请的UNESCO创意城市网络创古晋策略总监凯伦谢帕德叙述故事能力强，更重要是能呈现古晋在多个方面都符合SDG。

“申请报告书的每个项目都连接到SDG目标，古晋土著土地权及稻米仪式符合SDG11永续城市目标、古晋森林果实及西米符合SDG12责任消费及生产目标、古晋特色食材符合SDG9产业创新及基础建设目标等……SDG是关键，从个人、企业乃至政府都应重视SDG。”

黄菁翠也是第一届独大鲁班奖遴选委员会评审，她受询时说，当市面上有很多年轻人创业比赛和企业奖项，却有一群默默坚守数十年技艺的匠人不被外界关注，独大鲁班奖的出现恰好弥补这空缺。

她认为，这些非物质文化遗产是值得珍惜，就如其中一名得奖人造船师王盛茗坚持手工造船，虽然先进造船技术足以缩短制造周期及减少人力，然而手工造船承载着传统与文化，更需要传承及保存下来。

来源：马新社