中国“文旅下沉”趋势小众县城景点迎出游热潮光华日报

据时代周报报导，中国出现“文旅下沉”趋势，意思为以小城市、低知名度、低花费为主轴的出游模式逐渐受大众青睐。以此次五一连假为例，中国四线及以下城市旅游订单年增140%，增幅超过一、二线城市。

中媒时代周报报导，中国民间这两年出现新型旅游模式，消费者倾向选择小城市（县城）、知名度较低的景点，将整趟旅行花费控制在平均1000至2000人民币左右（658.50至1317令吉），该趋势被称为“文旅下沉”，已成为中国旅游业的共识。

四线及以下城市旅游订单年增140%，增幅明显高于一、二线城市。其中，县域市场酒店订单年增68%，景区门票订单年增151%，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、甘肃敦煌等地涨幅最多。

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过去昆明、三亚、杭州、成都等大型传统旅游城市，为多数旅客心仪的景点，但近几年民众出游倾向从传统观光打卡逐渐转变为体验不同地域风土人情，因此江门、柳州、淄博、天水等小众旅游城市在过去一年成为新的旅游热点。

时代周报记者分析，这些景点多为四五线城市、县城和村镇，透过自驾、高铁等方式，仅需几小时就能通达人口规模大、知名度高的大城市，如江浙沪一带的缙云县、永嘉县、天台县、临海县。

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时代周报引述业内人士看法，此趋势已持续两年，业界普遍认为是小众旅游、反向旅游的流行，该流行透过社群媒体、交通和旅游基础建设完善、更低的出游成本及年轻人旅行观念变化等因素共同作用，是文旅下沉的一种表现。