星期六 2024年 5月 18日
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流量的世界只剩下手段

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文/黄楷霖

在过去的20年里,我们可以看到社交媒体得到迅速的增长,网际网络几乎成为了各个年龄阶层用户的主要消遣地方和需求,成为了当今社会的人们不可缺少的依赖之一。也因如此,“流量”成为了新一代品牌、商业的重视,取代了传统纸媒体的地位。这也迅速成就了“网红”一词,也成为了商业宣传不可忽视的最直接、最有效管道之一。

“网红”成为了营销业务的主攻领域,即利用网红的个人形象来为商业塑造形象和提高宣传效果。这种方式形成了一种新文化和市场趋势,也构成了新的一种社会特殊现象。

因为市场需求的增加,直接导致“网红”迅速崛起,陆续培养了不同风格的个人形象与主题平台。因此,各大企业从依赖纸媒体、主流媒体的态度,慢慢地转向使用“网红”作为宣传品牌、产品和平台等管道。

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网红一开始都是得依靠自己的个人创意,去拍摄或制造属于自己风格的频道供人欣赏来赚取费用。因此,当需求量和竞争力增加后,各个网红都必须朝着更高、更创意的领域去发展。因为他们是一群搞创意、艺术的人,以艺术来谈的话,夸张和大胆便会使这些人时常碰触到我们所谓的道德底线,也导致大多人无法接受。

无可否认,因为经费的需求量逐渐提升,那便意味着“流量”成为了这些网红的主要米饭,如果一个网红失去了流量,那便意味着他们即将在这个圈子失去主要地位,影响的除了是自己的收入,也是身边团队的收入。所以,流量也变成了与“道德”无任何关系的东西,只与“手段”和“技巧”有关。一个有创意和懂得辩解的人,更能随时随地尽情去“掰”,直到把道德融入内容或出发点。

你得清楚,主流社交媒体如脸书、抖音和Instagram等,都有自己苛刻的流量计算模式。如果网红或任何社交媒体专页不活跃进行宣传、发布作品,或开始失去热潮,那么流量会离他们越来越远,甚至以后会有难以“呈现”(reach)在关注者的账号动态与页面的风险。所以,为了流量,任何手段都会尽力使出。

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如同前几日,黄明志毫无预警的追思会事件,搞到满城风雨。的确他没有邀请任何人,大家因为他的社交媒体而纷纷赶去,甚至连媒体也不请自来,最后却闹得满城风雨。像黄明志这种婉转的动态,其实不难发现这是一个恶作剧或又一个什么计划筹备。但,如果换位思考,如果今天是我们自己搞这种不说明事实的追思会,我们的至亲与朋友们纷纷赶来,才发现这是一场恶作剧,那会有什么感受?所以,以个人想法来说,这或许又是与所谓的赞助商有关,用最夸张与灰色地带的道德边线来赚取最大的流量和关注,这其实和当初他接受“博弈赞助”的事件是一样的,就是扭转道德灰色地带的说词,这也是他一贯的作风,“不抢劫、不违法,就是没错”的行为和思想中心。

借黄明志处事态度来做个解释,他的做法在法律与道德的灰色地带上发挥得很出色,甚至可以说是刚刚好在边界徘徊着,所以盲粉们或部分人也不会认为有什么问题,但是对于道德洁癖过高的人或许就会觉得有些过分了。但,我认为民众需重新思考网络世界的文化是个什么样的存在,毕竟玩流量的人并不是仅仅只是黄明志一个人,也包括了许多政客本身,所以网络世界更多时候是在宣传仇恨或者愚弄人的地方。

现今的流量社会与文化是几代网络上的读者、使用者、网友们等造成的,而流量的世界已被整成不讲“武德、道德”的地方,只有无限制的手段。我的看法是作为一个智慧的用户,我们不需要当起判官,因为我们多余的批判并不会使社会更美好,我可以用“不受控”的言词形容这个网络世界,毕竟这个网络世界比现实世界更加鱼龙混杂,你经常会发现那些奇怪的人会无端端挑起网络骂战、直播对骂等,也有许多违法、犯法、诈骗等事件。因此,使用网络时需要更多智慧,别容易坠入“流量陷阱”已是我们最好的选择去避开被伤害、被欺骗的方式。至于像黄明志的事件,见仁见智吧!

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