星期三 2024年 4月 24日
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字节跳动首度推出抖音商城版APP 主打价格战

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字节跳动近日上线抖音商城版App。

字节跳动2023年营收大幅增长,近日上线抖音商城版App,将“低价秒杀”的位置突出,取代抖音原有的“超值购”。这是抖音电商首度在中国推出综合性独立电商平台,加入激烈的电商价格战。

综合Tech星球、晚点LatePost等中国商业网媒26日报导,抖音电商相关负责人表示,观察到部分使用者在主动购物方面存在著旺盛的需求,为了更好地服务这些使用者,抖音电商上线抖音商城版,帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。

抖音商城版是一款电商购物App,可为用户提供商品流览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务。

值得注意的是,抖音商城版App将“低价秒杀”的位置突出,替代抖音App商城内原有的“超值购”,给予流量更高的展示位。此举或是为抖音电商所推行的低价策略探路。

报导指出,抖音电商将“价格力”设定为2024年优先顺序最高的任务,这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后,又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。

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此外,抖音商城版App保留有短影音介面,但剔除了拍摄创作功能。App会同步用户在抖音App内喜爱的短影音或直播内容进行播放,使用者还可以在该介面下看到影音带货、直播带货的内容推荐,便于使用者购买,促成在平台内交易。

抖音电商今年定下 GMV逾3兆人民币的目标

据报导,抖音电商定下2024年超过3兆人民币(1.96兆令吉)的总成交额(GMV)目标。2023年,抖音电商的总成交额约为2.2兆人民币(1.44兆令吉),这表明抖音电商今年要实现超过36%的增长,才能达标。这也意味著,抖音电商需要找到更多的可能性,推出独立平台无疑是一个重要选项。

报导指出,从去年开始,“货架电商”(以线下实体店的产品为基础,透过线上平台进行销售和配送)已成为抖音电商的重点规划目标。从产品侧看,抖音变得越来越臃肿,抖音电商此时推出商城版App,不但能减轻抖音承载电商业务的压力,而且透过独立App甚至独立电商品牌,还可以探索更多的业务边界。

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中国电商争夺战已经进入白热化阶段。淘宝、京东、拼多多等电商平台间不仅大打价格战,还开始向其他玩家擅长的领域渗透,激烈的交锋无可避免。

凭借著抖音、TikTok,字节跳动2023年营收大幅增长。

英国金融时报3月引述5位知情人士说法称,字节跳动2023年营收达1200亿美元(5664.88亿令吉),年增约40%。这个数字不仅超越中国第一电商腾讯,还逼近脸书母公司Meta。

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