为吸引消费者买单，中国最近掀起一阵“男色营销”热度，特别是在新型饮品商战中，许多品牌正在上演一场“肉搏”战！

自掀起商品战以来，网络博主都忙着“卷”肉体、拼颜值，有不少博主“一脱成名”，坐拥百万粉丝。以往最常以食材溯源和中华美食为拍摄手法的“望山楂”品牌，现今只要在社媒上搜索这品牌，映入眼帘的都是半裸男性。

根据界面新闻刊文报道，在这类的视频中，最具有反差感的变装视频，才能博取更多的流量和称赞，先是邋里邋遢出现在画面中，接着镜头一转，胸肌、腹肌、背肌全方位裸露，是最常见的手法。

铺天盖地的肉体起源是一首宣传歌曲，在7月18日，“望山楂”背后的公司好望水发布了广告曲“龚琳辣”，MV中歌手龚琳娜身穿粉色亮片长裙微微舞动，热情洋溢地唱着“咕噜噜子，嘎辣辣子，嘎辣辣子啦”，曲风和爆火“忐忑”的洗脑如出一辙。

广告曲发布后，好望水邀请网友发起合拍挑战。刚开始相关话题下还是正常的舞蹈秀，但不久后，男性博主的变装视频潮水一般涌进来，伴随着魔性的背景音乐，秀身材、跳热舞、换制服，无论是否穿衣服，每位博主手中都会紧紧握着广告金主——一瓶红色饮料。

除了上述品牌外，奶茶品牌“书亦烧仙草”也加入商战，7月初发起了“我爱何（喝）书亦”的话题，众多男性网红以同样的变装、半裸姿态，举起一杯标语为“喝出少女颜”的蓝莓奶昔。

一向以画风独特着称的“椰树”品牌，延续了它粗犷、豪放的路线，人均身高超过一米八的男主播，身穿透明黑纱背心，宛如置身热带沙滩，在镜头前卖力舞动肌肉。面对观众“链接在哪儿”的疑惑，忙着挥洒荷尔蒙的男主播只会甩出一句“想支持我们，可以去线下购买产品”。

唯一没能参与进这场男色狂欢的网红品牌，恐怕只有一向以朴素人设吸引顾客的“蜜雪冰城”。

据报道，短视频直播领域这股男色营销的风气究竟从何而起很难说清，但作为直播风向标的美妆博主李佳琦，在助推路上的确“功不可没”。

2022年9月，李佳琦复播后，第一件事就是介绍新的助播团，其中四位模特出身的年轻男性，被称为“李佳琦男团F4”。他们当中，有会比爱心手势的“气质霸总”，有面容精緻的“可爱奶狗”，还有“暖男哥哥”、“温柔叔叔”，主打一个分工明确、人设鲜明不撞款。

新的商机已然出现不可错过，蒙男捶打柠檬茶、男模赤裸上身穿围裙上菜的火锅店，开遍了大江南北。中国云南、贵州的民宿，开始用肌肉男的照片做宣传，半裸的男性甚至直接带火了一个景点。

文章提及，男色占领社交平台，或许不是偶然。在这背后，女性对短视频和直播内容的消费，正在逐渐占据主流地位。

QuestMobile数据显示，截止到2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿，人均每月使用时长达到163.6小时，平均每天要上网冲浪5个小时以上。其中短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高，尤其是综合电商App，女性用户的同比增量超过了5000万。

知微数据出品的《女性营销舆情研究报告》也显示，中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，她们每年掌控着高达10兆人民币的消费支出。此外，垂直电商70%到80%的用户也为女性。

文章提及，营销搞到最后还是要回到产品本身，如果产品销量没有明显的起色，再猛再出圈的营销，也是走偏的一步棋。