星期二 2024年 10月 15日
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“男色营销”成饮品商战新趋势 大秀全方位肌肉博取粉丝下单

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自掀起商品战以来,网络博主都忙着“卷”肉体、拼颜值,有不少博主“一脱成名”,坐拥百万粉丝。(取自世界新闻网)

为吸引消费者买单,中国最近掀起一阵“男色营销”热度,特别是在新型饮品商战中,许多品牌正在上演一场“肉搏”战!

自掀起商品战以来,网络博主都忙着“卷”肉体、拼颜值,有不少博主“一脱成名”,坐拥百万粉丝。以往最常以食材溯源和中华美食为拍摄手法的“望山楂”品牌,现今只要在社媒上搜索这品牌,映入眼帘的都是半裸男性。

根据界面新闻刊文报道,在这类的视频中,最具有反差感的变装视频,才能博取更多的流量和称赞,先是邋里邋遢出现在画面中,接着镜头一转,胸肌、腹肌、背肌全方位裸露,是最常见的手法。

铺天盖地的肉体起源是一首宣传歌曲,在7月18日,“望山楂”背后的公司好望水发布了广告曲“龚琳辣”,MV中歌手龚琳娜身穿粉色亮片长裙微微舞动,热情洋溢地唱着“咕噜噜子,嘎辣辣子,嘎辣辣子啦”,曲风和爆火“忐忑”的洗脑如出一辙。

广告曲发布后,好望水邀请网友发起合拍挑战。刚开始相关话题下还是正常的舞蹈秀,但不久后,男性博主的变装视频潮水一般涌进来,伴随着魔性的背景音乐,秀身材、跳热舞、换制服,无论是否穿衣服,每位博主手中都会紧紧握着广告金主——一瓶红色饮料。

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奶茶品牌“书亦烧仙草”发起“我爱何(喝)书亦”的话题,众多男性网红以同样的变装、半裸姿态,举起一杯标语为“喝出少女颜”的蓝莓奶昔。(取自世界新闻网)

除了上述品牌外,奶茶品牌“书亦烧仙草”也加入商战,7月初发起了“我爱何(喝)书亦”的话题,众多男性网红以同样的变装、半裸姿态,举起一杯标语为“喝出少女颜”的蓝莓奶昔。

一向以画风独特着称的“椰树”品牌,延续了它粗犷、豪放的路线,人均身高超过一米八的男主播,身穿透明黑纱背心,宛如置身热带沙滩,在镜头前卖力舞动肌肉。面对观众“链接在哪儿”的疑惑,忙着挥洒荷尔蒙的男主播只会甩出一句“想支持我们,可以去线下购买产品”。

唯一没能参与进这场男色狂欢的网红品牌,恐怕只有一向以朴素人设吸引顾客的“蜜雪冰城”。

据报道,短视频直播领域这股男色营销的风气究竟从何而起很难说清,但作为直播风向标的美妆博主李佳琦,在助推路上的确“功不可没”。

2022年9月,李佳琦复播后,第一件事就是介绍新的助播团,其中四位模特出身的年轻男性,被称为“李佳琦男团F4”。他们当中,有会比爱心手势的“气质霸总”,有面容精緻的“可爱奶狗”,还有“暖男哥哥”、“温柔叔叔”,主打一个分工明确、人设鲜明不撞款。

一向以画风独特着称的“椰树”品牌,延续了它粗犷、豪放的路线,人均身高超过一米八的男主播,在镜头前卖力舞动肌肉。(取自世界新闻网)

新的商机已然出现不可错过,蒙男捶打柠檬茶、男模赤裸上身穿围裙上菜的火锅店,开遍了大江南北。中国云南、贵州的民宿,开始用肌肉男的照片做宣传,半裸的男性甚至直接带火了一个景点。

文章提及,男色占领社交平台,或许不是偶然。在这背后,女性对短视频和直播内容的消费,正在逐渐占据主流地位。

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QuestMobile数据显示,截止到2023年1月,移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿,人均每月使用时长达到163.6小时,平均每天要上网冲浪5个小时以上。其中短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高,尤其是综合电商App,女性用户的同比增量超过了5000万。

知微数据出品的《女性营销舆情研究报告》也显示,中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者,她们每年掌控着高达10兆人民币的消费支出。此外,垂直电商70%到80%的用户也为女性。

文章提及,营销搞到最后还是要回到产品本身,如果产品销量没有明显的起色,再猛再出圈的营销,也是走偏的一步棋。

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