星期六 2024年 6月 22日
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传统媒体需融合社媒优势 专家:采新科技避免被抛后头

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苏海米苏莱曼(右2),阿力克马尼甘(左2)等人在“媒体的未来”论坛分享经验。

随着社交媒体平台崛起成为年轻人获取新闻和资讯的主要来源,专家呼吁传统媒体自我创新进化,与社媒的优势融合,才能吸引消费者的注意力,突围求存。

知名广播员兼媒体策略专家苏海米苏莱曼说,媒体机构必须了解其受众,并采用新科技,以确保他们不会被抛在后头。

苏海米也是大马电台电视台(RTM)总监,他周日在题为“媒体的未来”的2023年国家记者日(Hawana 2023)媒体论坛分享经验说,RTM针对受众展开一项调查的结果显示,他们想要的是简短而直截了当的完整新闻。

“所以,我们决定推出15分钟新闻,将播报30则新闻。我们在3月15日推介这个名为Kanta 744的新闻节目。”

他说,RTM也善用推特、抖音和脸书等社交媒体平台传播其内容,因为62%的受众是年轻人。

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他强调,媒体机构有巨大潜力通过社交媒体平台吸引跨境广告。

“最近在东南亚运动会上有一场印尼对垒泰国的足球赛,我们有1030万人观看RTM(在抖音的直播)。大马人口约3350万,所以占了人口的三分之一,这非常好。”

“当我们再次检查时,他们不是来自大马,而是来自印尼……所以在这事上我们已经为自己创造了一个跨境的机遇,探索当中的货币化机会,电视台必须进化。”

应发掘新科技机遇

而媒体论坛主持人拿督阿希鲁丁则指出,媒体机构不应该将新科技视为危机,而是应该发掘机遇。

阿希鲁丁(昵称为Rocky Bru)也是大马国家新闻俱乐部主席,他说,媒体机构在当前数码时代得以吸引数百万计的眼球。

“新闻的目的不是由科技或数码时代定义的……相反,新闻是由新闻和资讯如何增权赋能来定义的。”

重新思考新闻如何做

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而法新社大马、印尼与汶莱区域经理阿力克马尼甘则指出,创立于1835年的法新社,作为世界历史最悠久的媒体机构之一,也在不断寻求进化。

他说,法新社从传统的新闻通讯社业务,逐步扩大业务至新闻摄影、图像、视频、视频图像,以及现在的数码媒体。目前法新社在151个国家设立分社,新闻编辑室也在发生变化。

阿力克说,媒体机构应该重新转变和重新思考新闻需要如何做,是长篇还是短篇,以及针对不同平台的写作风格来吸引受众。

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