星期五 2023年 1月 27日
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儘管景氣低迷 奢侈品領域一片榮景

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不受景气低迷影响,豪车和奢华旅游等顶级产品市场欣欣向荣。(图为阿斯顿马丁限量版跑车)

近几个月,企业纷纷削减行销预算以度过景气低迷期,但很多精品业者并没有同样的压力,反而砸更多钱行销,因为豪车和奢华旅游等顶级产品的市场欣欣向荣。

华尔街日报报导,最富裕消费者的净资产在疫情期间成长,加上千禧世代百万富豪崛起和疫后报复性消费,都嘉惠了奢侈品品牌。根据市调公司Statista,2022年的全球奢侈品销售增加到3491亿美元(1兆6520亿7000万令吉),高于2021年的3096亿美元(1兆4651亿4000万令吉)。

曾在特斯拉和阿斯顿马丁车厂担任行销工作的品牌顾问史普洛说,高端人士的“生活优渥而需求强劲”。脸书母公司Meta和出版商Gannett等公司近几个月都发现广告商支出疲软,但根据华尔街日报,奢侈品与精品品牌并未缩手。理论上,这些品牌其实不必打广告,它们的产品根本供不应求。

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阳狮集团旗下广告商Team One执行长麦可说,奢侈品品牌的2022年行销预算比2021年更高,2023年也没有放缓迹象。

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举例来说,万豪酒店因市场对高端旅馆需求增加,提高了丽思卡尔顿和St. Regis等品牌在今年的行销支出。四季酒店商务长史皮彻特说,该酒店在2022年媒体预算将比1年前猛增300%。

一些品牌则努力透过举办高档活动来吸引富人目光。例如电动车厂Lucid近期在美国城市巡回举办“未来梦想”活动,让预订该厂电动车但还没有付款购买的客户以及记者,前来试驾它们的高价车款。

今年5月,预订了阿斯顿马丁限量版跑车的300人,最远从澳洲飞往该品牌在英国的车厂,参加必须穿著礼服的正式晚宴,就在组装区近距离赏车。这些车款售价在30万美元(141万9710令吉)左右。

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