星期六 2022年 12月 03日
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600个英女王最爱品牌 可能失去王室认证

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英国女王伊丽莎白二世过世后,她生前最喜爱的600个品牌可能失去王室认证(Royal Warrant),假使品牌没有得到新王的核准用章,就必须在2年内移除这个象征它们受英国王室青睐的荣耀标志。

女王过世后,福南梅森(Fortnum & Mason)的茶叶、Burberry的招牌格纹风衣、吉百利(Cadbury)的巧克力,甚至扫把和狗食的制造商,皆面临失去王室认证的可能。目前,必须等待新王查理三世认可。

查理三世未登基之前、还是威尔斯亲王时,自己也颁发了超过150个王室认证品牌。王室认证就是高品质的象征。

根据王室认证持有人协会(Royal Warrant Holders Association),收到王室认证的品牌有权力在它们的商品、包装、信封、广告、工厂和车辆上,适当展示皇家纹章。

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对于某些厂商而言,王室认证是一大卖点,尽管难以计算能具体提高多少销售额。

Fortnum & Mason拿到两项王室认证,一项是伊丽莎白二世认证的杂货与食品供应商,威尔斯亲王则认证其为茶叶商与杂货商。

这家伦敦的高档食品百货公司表示:”我们很自豪于1954年获得女王陛下认证,并在她有生之年替她及王室家族服务。”

Fortnum & Mason和英国王室有悠久渊源,在1902年替英国国王爱德华七世调配了Royal Blend茶款。

唐宁(Twinings)同样有女王和威尔斯亲王颁发的茶叶与咖啡商王室认证。

其他获得女王颁发王室认证的品牌还有宝力酒(Dubonnet)。这是一种以红酒为基底的开胃酒,女王最爱的鸡尾酒主要就是用宝力酒和琴酒调制而成。

从1968年就替女王制造手提包的Launer也面临失去王室认证的可能性。

不过,经典老牌Barbour生产的外套特别适合英国乡间天气,获得女王和查尔斯亲王的双重认证。

拥有宝力酒的法国酒商Pernod Ricard国际营销部总经理波塔指出,对于在大众印象中总是与女王连结在一起的品牌而言,王室认证的重要性“高于一切,那是对专业和传统的认证”。

有些消费品牌同样拥有王室认证,例如以番茄酱和英国人热爱的焗豆罐头闻名的亨氏(Heinz)。还有生产早餐谷物的家乐氏(Kellogg’s)。

这家美国公司在英国的发言人惠勒表示,能够和英国有这么强的连结非常棒。

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他表示,在女王在位的70年间,家乐氏不间断提供商品给英国王室。”我们以前会有一辆特别货车,从工厂直送商品给王室。”

获得王室认证不需要任何费用,供应商会继续以商业方式提供服务,王室成员也可以自由使用其他供应商的产品。

王室认证每5年就会重新审核一次,更新认证的标准相当严格。惠勒表示:”你不仅要提供好的服务,还要展现你是一家良心企业,尤其在人权方面。”

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