韩剧风靡全球，剧中韩星施展的男性魅力，吸引西方女性观光客前往韩国追寻梦中“欧巴”，导致近年造访韩国的女性观光客人数大增，被学者称之为Netflix效应。

美国印第安纳大学布鲁明顿分校博士后研究员、研读韩国性别和种族政治的李旻珠（Min Joo Lee，音译）发现，有一群住在韩国首尔青年旅舍的西方年轻女性观光客和一般观光客很不一样。她们似乎对一般观光景点和亚洲观光客喜爱的逛街都没兴趣，白天宅在旅舍睡觉或看韩剧，到晚上才出门，这引起了李旻珠的兴趣。

李旻珠正在研究K-POP盛行对韩国观光业带来的影响，她访查8家青年旅舍，访问123名女性观光客后有了发现。

这些观光客大多来自北美和欧洲，她称吸引这群人访韩的原因是Netflix效应。热门韩剧“爱的迫降”和“鬼怪”里的韩星玄彬和孔刘有著英俊脸孔和健硕体格，对女性极富吸引力。他们在剧中展现浪漫、有耐性的形象，更是让厌恶本国男性约会时只爱谈性的西方女性感受到强烈对比。

她们认为韩国男性有教养又浪漫，抱怨本国男性外表邋遢，而且思想狭隘。

25岁英国女子松顿在影音串流平台Netflix观看“爱的迫降”后，在2021年到首尔旅游。在她看来，韩国男性“绅士、有礼、有魅力、浪漫又尊重人”，而且懂得穿著打扮。

吸引西方女子来到韩国的原因还包括被另眼相待。她说：”在英国，我就是一般人，和别人没什么不同。但在韩国，我不一样，我是外国人，大家会注意我。我感到很特别。”

不过，有些女性抵达韩国后碰到的男性，令韩剧中塑造的形象破灭。

20岁的米娜来自摩洛哥，称她因为喜爱K-POP和韩剧，在2021年决定前往釜山。

她说，韩剧里的男性尊重人、英俊、有钱，还会保护你，但她晚上出门时在酒吧碰到咸猪手，街上还有陌生人对她开黄腔。

她认为，有些韩国男性有既定印象，认为西方女性对性比较开放。男人就是男人，哪里的都一样。

李旻珠说，她们显然理解并非所有韩国男性都是完美的，但因为本国约会市场令人失望，她们需要另一个选择。

韩剧在全球的受欢迎程度，和女性观光客前往韩国的稳定增长人数呈正比。

据政府统计，2005年有230万名女性观光客造访韩国，男性观光客有290万。而在疫情爆发、重创观光业之前的2019年有近1000万名女性观光客造访韩国，相较于男性仅670万人。