星期二 2022年 9月 27日
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801起绿瓶变白瓶 网民:雪碧没了“灵魂”

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雪碧,这回真的成82年的雪碧了。

据媒体消息,进入市场 60 余年的雪碧,宣布将从8月1日起放弃标志性的绿色瓶子包装,换成更加环保的透明塑料容器。同时,产品的标志和外观设计上也有一轮更新,不过标签仍将保留消费者熟悉的绿宝石色调。

根据《ZAKER科技号》,目前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),这种物质通常只被回收到一次性用品中,而不是其他瓶子。R3CYCLE 的首席执行官 Julian Ochoa 日前的一份声明中说:“当被回收时,透明的 PET 雪碧瓶可以被重新制作成(新)瓶子,有助于推动塑料的循环经济。”

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而就在两个月前,雪碧才宣布展开新一轮全球性的品牌重塑活动,对包括包装和标志在内的视觉系统进行全新升级。

比如 LOGO 中去掉了经典的黄色柠檬和白色爆炸图形,字体也从倾斜变得简洁端正,品牌色则从“黄+绿”变为统一的绿色。不过外包装依旧是宝石绿。

雪碧自 1984 年进入中国市场,至今已近 40 年,绿色、清爽、活力的品牌形象早已深入中国消费者的内心。此次将绿色外包装换成透明色,直接颠覆了诸多消费者长期形成的品牌认知,引发舆论热议。

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消息一出,# 雪碧将放弃绿瓶 # 微博话题一度冲上微博热搜第一,截至发稿,阅读量达2亿。

不少网民表示,“看起来像某品牌矿泉水 ”“那还叫啥雪碧,建议更名雪透”“改颜色没灵魂了”,甚至有网友认为这将影响产品销售,也有网民认为,为了环保可以接受。

实际上,在国内外市场,雪碧已对一些特定口味如樱桃、无糖,采用透明塑料包装,此次将经典柠檬口味的包装换掉,更为大胆。而据外媒报道,雪碧的母公司可口可乐也将对旗下的其他饮品,如 Fresca、Mello Yello 和 Seagram’s改用透明瓶子。

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