星期日 2022年 1月 16日
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从眼球到耳朵 Podcast串红时代

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报导/陈诗琪
摄影/受访者提供

《无尺少女》卡通版人物

声音数位媒体“Podcast”近年来强势崛起,在影音疲乏的时代成了新一波耳朵窜起的新势力。不同于Youtube、Tiktok等重于视觉体验,Podcast主要以声音呈现,任何主题都可成为节目内容,使得Podcast节目精彩纷呈,吸引各种收听众,让声音经济更上一层楼。所以,为什么这么多人听Podcast?Podcast到底红什么?想知道答案,就让Podcaster“无尺少女”告诉你!

Podcast的粉墨登场,印证了21世纪声音自由的时代,彻底改变了人们传统的收听习惯,人们再也不是纯媒体内容上的被动接收者和消费者,反而成了可以自由选择媒体内容收听的听众,听自己想听的,甚至自己也可以成为Podcaster。以听觉代替视觉,感知世界,认识身边的人事物,Podcast带领新一代年轻族群,进行一场接一场酣畅淋漓的讨论。

马来西亚中文Podcast圈子近一两年开始热络起来,虽不比国外早已形成一股风气和生活习惯,但依然有许多来自不同领域的人纷纷踏上这波早班车,试图在音频市场占据一席之地。身为公众媒体工作者的两位《无尺少女》,舒敏和Oliver,是媒体一员,同时也是社畜(日本企业底层上班族的自嘲用语)一枚,在许多话题上都有着自己的想法,于是两人共同创建Podcast频道,脱离媒体环境,撇开中立态度,尽情说出台面上不能发表的言论。

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本着没有尺度、没有限制、没有条框为原则,两人皆可从时事、社会现象、网络趋势一路畅聊至八卦娱乐、生活琐碎、自我成长等有趣话题,带着大家用不同的角度去看待事情,希望可以找到更好更完整的答案。截至目前为止,《无尺少女》仅仅“营业”半年多时间,对两人而言,起初原本打算做快乐做好玩,完全没想到可以撑过半年,而且已渐渐摸索出属于《无尺少女》的节目定位和风格。

《无尺少女》创作者之一,舒敏,娇小身材蕴藏着深厚的知识内涵,以沉着冷静的声音获得大家的喜爱。

口袋里的广播节目

谈起Podcast的起源,就得追溯到数十年前苹果公司推出了便携式多媒体播放器ipod,为了不局限于单纯听歌,苹果决定在ipod里面建立播客客户端软件,因此诞生了Podcast,Podcast这一词正是由“ipod”和“Broadcast(广播)”揉和而成的混成词。

“你可以把Podcast当广播来听,但它不像广播电台那样稍纵即逝,不用害怕会错过,因为它(节目)会在平台上等你收听。而且Podcast只需用耳朵收听,所以适合任何场所时候,且大家都是戴耳机的嘛,感觉上它就比较亲近,是陪伴型的新媒体。”此外,Oliver认为,可以把Podcast定义为口袋里的广播节目,想听的时候随时可以拿出来听。

舒敏近一步解释,Podcast之所以容易吸引听众们的耳朵,很大程度上是因为节目内容不受限制,不忌荤素,Podcast的世界充满了五花八门的内容,从医学、科学、法律、两性关系、新闻时事、动画等节目都应有尽有。就连创作者本身也来自各行各业,并不一定得从事专业领域,也有许多素人加盟,本质上和Youtube差不多,但门槛稍微要来得低一些。

《无尺少女》创作者之一,Oliver,让人印象深刻的无非是她突如其来的高亢嗓音,说话时很爱掺杂许多语言,但正经严肃起来,会引人深思。

另外,Oliver透过观察身边朋友,发现了一个很有趣的现象,试问在马来西亚Podcast圈,创作者以及收听人数最多的究竟来自什么行业的人呢?答案是设计师,因为设计师在工作的时候,耳朵是闲着的,所以较多人会选择收听Podcast,接收资讯,吸取知识。

入门门槛低

施展声音魅力的Podcast相较于拍摄影片,入门门槛低,成本也很低,只要有一个录音器材就能完事,像是两位《无尺少女》,舒敏和Oliver都是从电台出身,相信她们对于整个录音过程十分熟悉。简单来说,就是用录音程式s将麦克风所收集的声音记录下来,透过剪辑加上效果与美化,最后转换成音档模式。看到这里,或许大家会疑惑想要成为Podcaster一员,是否需要拥有一套非常专业的录音设备呢?

对此,舒敏答道:“其实身边朋友也有用很简单的器材录制,像是手机和耳机,只要确保收音是清晰的,这样就可以录制Podcast了,不一定要买麦克风,或太昂贵的剪辑软体,因为线上有很多免费软体可以使用。”在此,她也建议大家如果感兴趣,想成为Podcaster,那么可以先想好要说的内容,录制一个短时长的音频,然后剪辑上传,放上Hosting平台,经由平台协助生成RSS Feed,方便让各大收听器读取内容,上架到各大平台。

其实在这段期间,各大串流平台不约而同冒出许多Podcast频道,这些创作者也基本以个人风格取胜,换句话说不是非得要发音标准才能做Podcast,就纯粹当作是分享心情故事的一个地方,但切记,要吸引听众,内容才是最重要的。

关于听众的轮廓,经常收听Podcast的听众们肯定知道,每个Podcaster几乎将内容发放于各大串流平台,就连《无尺少女》也不例外,无论是在Spotify、KKBOX、Apple Podcast、Google Podcast、Sound On等,甚至在中国的喜马拉雅FM,也能找到她们的节目。这么散开式的发布,对于追踪自己的粉丝又是否存在困难呢?

“这要看Hosting平台跟哪些播放器有合作,对我来说,每个串流平台都有自己使用的人,使用习性都不一样,一旦广传出去就有很多人更容易可以接触到我们,对我们来说不是一件坏事。或许会很难追踪到什么人、多少人在听我们的节目,这的确是一个问题,但这要归咎于Podcast的后台数据不如Youtube那么透明。”因此Oliver在这里也鼓励大家听完她们的节目以后,可以关注她们的社交媒体,透过社交媒体互相认识对方。

《无尺少女》Podcast虽只有短短不到一年时间,但已获圈内各个前辈的赞赏,为听众们提供了不少优质内容。

Podcast和电台
无法各自取代

既然Podcast模式与广播电台如此相像,而且节目时长不会受到限制,内容和话题更多元,再这样下去,会不会有一天冲击广播业,代替广播电台呢?

从事广播电台媒体行业的他们,很好的给出了答案,归根结底,Podcast和电台虽然相似,但其实两者的做法还是很不一样的,各自都拥有功用性和不可取代性。Podcast不能取代电台,有两个关键原因,第一就是内容不够及时,比如播报新闻时事,电台可以天天不断更新内容,当场分析,而Podcast录制好内容以后,还要进行剪辑上传,在发布时间上慢了电台几天,内容也会跟着变得不新鲜。但是,Podcast还是可以聊新闻,只不过需要用专题去包装呈现。

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第二则是互动性,现在大部分的传统电台依然有听众们会选择打电话、Whatsapp的方式与主持人进行互动,例如传送信息到电台,会由主持人念出听众的留言,让听众参与到节目中来。这一点Podcast就完全做不到,但Podcast有个好处就是说暂停就暂停,说播放就播放,结论就是两者之间不存在谁能取代谁。

音频节目已逐渐越来越多出现在我们的日常生活场景中,多亏了各种智能硬件、App、小程序等布局,以及各家串流平台的方便,让有声内容得以浸透到我们的生活,为耳朵经济带来进一步的发展空间。

从Podcast看声音经济,未来会不会是声音经济的天下,对此,《无尺少女》不排除未来会有这么一天,但并不会来的特别快,尤其在马来西亚,国民依旧偏好娱乐性节目,而Podcast的话,承载资讯内容比较多,所以声音经济在本地的进度发展可能来得更慢些,不可否认的是,网络音频绝对是未来可以观察的一个趋势。

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