北京致力提升中国的形象。
总部设于比利时布鲁塞尔的国际记者联盟（IFJ），发布了题为《中国故事：重塑世界媒体》的全球调查报告，直指中国内地近10年来以各种手段加强“大外宣”，向国际媒体输出“中国的故事”，影响外国社会对中国的看法。
报告指，北京正扩大收购外国媒体和电讯企业，以控制各国民众获取新闻和资讯的途径。
美媒周四报道，美国外交关系委员会研究员库兰齐克（Josh Kurlantzick）接受《美国之音》访问时指，北京正在加大对其他国家政客和政党的影响力，塑造中国发展模式的国际形象。
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他称，内地官媒新华社拥有大量受众，其扩张相当有效。他又称，北京控制多国中文媒体，在其他国家拥有巨大影响力，直指中国内地的外宣策略在东南亚及港台地区均变得更为活跃。
报道又指，北京早在2008年到2009年期间，已开始部署一项耗资450亿人民币（约马币274亿令吉）的“大外宣”战略，推动官媒向国际发展，以改善国际形象，并宣传中国共产党的主张。
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英媒则引述台湾的安全官员消息指，台方认为内地有关举措是向台湾散播异议的“新统战模式”一环，有意提升外界对中国大陆的好感。
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