尽管景气低迷奢侈品领域一片荣景光华日报

不受景气低迷影响，豪车和奢华旅游等顶级产品市场欣欣向荣。（图为阿斯顿马丁限量版跑车）

近几个月，企业纷纷削减行销预算以度过景气低迷期，但很多精品业者并没有同样的压力，反而砸更多钱行销，因为豪车和奢华旅游等顶级产品的市场欣欣向荣。

华尔街日报报导，最富裕消费者的净资产在疫情期间成长，加上千禧世代百万富豪崛起和疫后报复性消费，都嘉惠了奢侈品品牌。根据市调公司Statista，2022年的全球奢侈品销售增加到3491亿美元（1兆6520亿7000万令吉），高于2021年的3096亿美元（1兆4651亿4000万令吉）。

曾在特斯拉和阿斯顿马丁车厂担任行销工作的品牌顾问史普洛说，高端人士的“生活优渥而需求强劲”。脸书母公司Meta和出版商Gannett等公司近几个月都发现广告商支出疲软，但根据华尔街日报，奢侈品与精品品牌并未缩手。理论上，这些品牌其实不必打广告，它们的产品根本供不应求。

- Advertisement -

阳狮集团旗下广告商Team One执行长麦可说，奢侈品品牌的2022年行销预算比2021年更高，2023年也没有放缓迹象。

- Advertisement -

举例来说，万豪酒店因市场对高端旅馆需求增加，提高了丽思卡尔顿和St. Regis等品牌在今年的行销支出。四季酒店商务长史皮彻特说，该酒店在2022年媒体预算将比1年前猛增300%。

一些品牌则努力透过举办高档活动来吸引富人目光。例如电动车厂Lucid近期在美国城市巡回举办“未来梦想”活动，让预订该厂电动车但还没有付款购买的客户以及记者，前来试驾它们的高价车款。

今年5月，预订了阿斯顿马丁限量版跑车的300人，最远从澳洲飞往该品牌在英国的车厂，参加必须穿著礼服的正式晚宴，就在组装区近距离赏车。这些车款售价在30万美元（141万9710令吉）左右。