阿里巴巴集团今天公布了马来西亚品牌商在今年双11全球狂欢节的表现亮点。在持续强劲的消费需求之下，燕窝和速溶咖啡仍然是最受中国消费者欢迎的两大马来西亚品类。

马来西亚的乳胶制品享负盛名，因此在今年的双11全球狂欢节期间，乳胶床垫便成为了出口到中国的第三大畅销品类，而最热门的品牌就是 Mylatex。

马来西亚表现最佳的品牌商与去年一样，分别是正典燕窝有限公司（PT Swift Marketing Sdn Bhd）、旧街场白咖啡（Old Town White Coffee）和泽合咖啡（ChekHup Coffee）。

电商直播在电子商务领域越来越受欢迎，它已成为品牌商及商家必不可少的营销工具。为了展现直播的力量，阿里巴巴于11月1日至11日邀请5位马来西亚一线网红直播，在淘宝直播平台开播, 并取得高达10万人次浏览量以及人民币2万5000元（约1万5587令吉）的销售佳绩。

善用直播商家创佳绩

那些善用直播功能的大马品牌商及商家在今年也再次创下骄人的销售业绩。

其中一个很好的例子便是个人护理品牌Safi。在11月1日至11日进行的双11全球狂欢节期间，直播录得的销售额对比10月增长了将近60%。

作为首次参与盛会的品牌，Safi在今年的双11全球狂欢节录得惊人的销售业绩。与今年10月份的业绩比较，在11月1日至11日期间，Safi的销售额增长33%，买家人数也涨了89.1%。

另一家业绩表现超好的商家便是首次参与双11全球狂欢节的本地鞋履品牌Fipper。与今年10月份的业绩相比，在11月1日至11日期间，Fipper的销售额增长了1.18倍，商品销量增长了1.46倍。

此外，为了在双11全球狂欢节提供马来西亚购物者更具娱乐性和互动性的体验，阿里巴巴也于11月11日举办一民选淘宝乐享官直播活动场（KOL Livestreaming Battle）。3名从阿里巴巴LiveNOW主播直播培训计划中脱颖而出的素人KOL获选参与这场直播环节。

LiveNOW主播直播培训计划是阿里巴巴的企业社会责任（CSR）项目，旨在协助更多马来西亚人，尤其是B40低收入群体，通过直播带货获得更多出路与机

会。结果，新晋网红主播黄淑仪（Faye Wong）凭藉活泼生动、极具互动性及充满活力的表现赢得公众的青睐获得1.2 万点赞，成为大马首位淘宝乐享官（Chief Entertainment Officer）。

马来西亚消费者在今年双11全球狂欢节的偏好：

• 在手机淘宝APP首次推出Lazada Wallet让用户可以支付更便捷顺畅获得好评，在11月1日至11日举行的双11全球狂欢节期间，吸引超过6万名用户首次开

通Lazada Wallet功能享受优惠，在日常使用可以享受更低至1%手续费。

• 马来西亚Taobao Store by Lumahgo最受欢迎的商品是小米65寸4K超高清电视。

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