美国坚挺的软实力

文：欧宗敏

像我这样的中年男子，在上个星期难免萌生丝丝的失落与阵阵的惆怅。一位是我青春期的性感美女偶像，另一位是我青年期的流行音乐天王，两人不约而同地在同一天逝世。两人的离世仿佛向我宣告，我经历的那个时代，像断了线的风筝，在遥远的天边逐渐化成一个小点，再也看不清楚了，我的青春小鸟一去不回来。

虽然我不曾购买麦可杰逊的专辑，可是对他的多首名曲依然琅琅上口。这是无可厚非的，他在1982年推出的专辑《Thriller》累积销量已达1.4亿张，也是全球销量第一的专辑。他的歌曲、他的舞步、他的台风确确实实影响一代人，因此我国多家电台在他逝世当天，破天荒地集体全日播放他的歌曲，以纪念这位世界级的流行音乐天王。

虽然我已知花拉科茜病重的消息，可是听闻她逝世的消息时，还是不禁长叹一声。当年《神探俏娇娃》的三位女主角，各有各的风采，对青春期的小男生来说，各花入各眼，不过总觉得花拉科茜甜美的倩影，最足以悸动人心。33年前她身穿鲜红泳衣，凌乱的金色长发衬托阳光般的笑靥，流露几许风情万种的姿态，风靡一时，据说这张海报的销量逾百万张。

如果说花拉科茜和麦可杰逊是过气的影星和歌星，其实是不过分的。毕竟他们成名的年代，分别是在1970中与1980初，相信只有35岁以上的人才有亲身体会当年潮流火红的盛况。

麦可杰逊和花拉科茜逝世的新闻，引起大家的关注（一个在全球报章封面版，一个在娱乐版），坦白说这并非纯属艺人的花边新闻而已，或者可以这么说，他们再次证明了美国流行文化（次文化）风靡全世界的魅力，从1970年代或更早开始已经征服世界。

美国的流行文化如音乐、电影和电视剧等，随着上个世纪中期，媒体传播技术的发展日新月异，它们开始全面地、所向披靡地向全世界散播美国的特有流行文化，而几乎全球的年轻人都以张开双手的姿势来拥抱它，而美国式的流行文化、时尚潮流、生活形态，犹如水银泻地般快速深植每个世代的脑海里。

美国的流行文化是展现美国软实力（soft power）的其中一个典型例子。哈佛教授奈伊（Joseph Nye）提出软实力的概念，指出在国际关系中，除了军事与经济之外（硬实力的象征），通过文化、价值观、学术、创新及领导世界的道德诚信等影响其他国家的综合国力。

麦可杰逊的音乐与舞步能够畅销全世界逾20年，并非全靠他的个人魅力，其背后在支撑的是美国蓬勃发展的文化创意产业。流行音乐文化已经不再局限于卫道人士口中的靡靡之音、不良文化等狭窄框框，它已经列入文化创意产业的重要一环。而美国的流行音乐文化和快餐文化一样，在全世界的城市成功地俘虏年轻一代，甚至两代人的心。

许多国家开始重视文化创意产业，除了该产业能够增加工作机会以及带来丰厚的回酬之外，其展现的影响力有助于提升国家的软实力。坦白说，建立软实力是知易行难的，它不是办几次世界级的盛会就可以达到的。

成功的软实力展现是双向的，你大量推广各种文化项目并不代表人家就愿意接受、你要推广的价值观与生活形态并非人家就可以认同，而且类似的文化创意产业，政府只能扮演推广与协助的角色，不适宜以庞大的国家行政力来主导及控制一切，以免各种创意与创新能力受到约束或打压，因此只有少数有实力的国家在展现软实力方面有显著的效果。

虽然麦可杰逊进行漂白手术，可是美国与全世界歌迷并不在乎他是黑人或白人，而美国国会众议院全体议员起立默哀片刻，为他留下的音乐表示敬意，似乎也转达一个讯息：美国软实力的基础在于自由、平等、公平与开放的思维与氛围。